Á undanförnum árum hefur alþjóðlegi demantarisinn De Beers átt í miklum vandræðum, margslunginn af neikvæðum þáttum, og hefur hlaðið upp stærstu demantabirgðum frá fjármálakreppunni 2008.
Hvað varðar markaðsumhverfið hefur áframhaldandi samdráttur í eftirspurn á markaði í helstu löndum verið eins og hamarshögg; tilkoma demanta sem ræktaðir eru á rannsóknarstofu hefur aukið samkeppni; og áhrif nýja krúnufaraldursins hafa valdið því að hjónaböndum hefur fækkað og dregið verulega úr eftirspurn eftir demöntum á brúðkaupsmarkaði. Undir þessu þrefalda hneyksli hækkaði birgðaverðmæti stærsta demantaframleiðanda heims De Beers allt upp í um 2 milljarða Bandaríkjadala.
Al Cook, forstjóri De Beers, sagði hreint út sagt: „Salan á hráum demantum í ár er í raun ekki bjartsýn.
Eftir á að hyggja var De Beers einu sinni ráðandi aðili í demantaiðnaðinum og stjórnaði 80% af demantaframleiðslu heimsins á níunda áratugnum.
Á níunda áratugnum stjórnaði De Beers 80% af demantaframleiðslu heimsins og enn þann dag í dag stendur hún fyrir um 40% af framboði heimsins á náttúrulegum demöntum, sem gerir það að mikilvægum aðili í greininni.
Frammi fyrir samdrætti í sölu, tók De Beers sig allan fram. Annars vegar hefur það þurft að grípa til verðlækkana til að reyna að laða að neytendur; á hinn bóginn hefur hún reynt að stjórna framboði á demöntum til að reyna að koma á stöðugleika á markaðsverði. Fyrirtækið hefur dregið verulega úr framleiðslu úr námum sínum um um 20% miðað við það sem var í fyrra og átti ekki annarra kosta völ en að lækka verð á síðasta uppboði sínu í þessum mánuði.
Á hrádemantamarkaði má ekki vanmeta áhrif De Beers. Fyrirtækið skipuleggur 10 vandaða söluviðburði á hverju ári og með djúpri iðnþekkingu sinni og markaðseftirliti eiga kaupendur oft ekki annarra kosta völ en að samþykkja verð og magn sem De Beers býður upp á. Samkvæmt heimildum er verð félagsins enn hærra en það sem ríkir á eftirmarkaði þrátt fyrir verðlækkanir.
Á þessum tíma, þegar demantamarkaðurinn er í djúpum þrengingum, hafði móðurfélag De Beers, Anglo American, hugmynd um að snúa honum út sem sjálfstætt fyrirtæki. Á þessu ári hafnaði Anglo American 49 milljarða dala yfirtökutilboði frá BHP Billiton og skuldbindur sig til að selja De Beers. Forstjóri Anglo American, Duncan Wanblad, forstjóri Anglo American, varaði hins vegar við því hversu flókið það væri að losa sig við De Beers, annað hvort með sölu eða frumútboði (IPO), miðað við núverandi veikleika á demantamarkaði.
Til að auka sölu hóf De Beers aftur markaðsherferð í október með áherslu á „náttúrulega demöntum“
Í október hóf De Beers markaðsherferð með áherslu á „náttúrulega demöntum,“ með skapandi og taktískri nálgun svipað og í illræmdu auglýsingaherferðum fyrirtækisins á seinni hluta 20. aldar.
Cook, sem hefur verið við stjórnvölinn hjá De Beers síðan í febrúar 2023, sagði að fyrirtækið muni auka fjárfestingu sína í auglýsingum og smásölu í tengslum við hugsanlega uppskiptingu De Beers, með metnaðarfullri áætlun um að stækka hratt alþjóðlegt verslunarnet sitt úr núverandi 40 í 100 verslanir.
Cook lýsti því yfir af öryggi: "Endurræsing þessarar gríðarlegu markaðsherferðar í flokki ...... er í mínum augum mjög merki um hvernig hið óháða De Beers mun líta út. Að mínu mati er þetta fullkominn tími til að leggja hart að sér í markaðssetningu og styðja að fullu vörumerkjauppbyggingu og smásöluútrás, jafnvel þótt við skerum niður útgjöld til fjármagns og námuvinnslu."
Cook er líka staðráðinn í því að búist er við að „smám saman bati“ í alþjóðlegri eftirspurn eftir demantum muni dregna upp á næsta ári. Hann benti á: „Við höfum séð fyrstu merki um bata í smásölu í Bandaríkjunum í október og nóvember. Þetta er byggt á kreditkortagögnum sem sýna hækkun á skartgripa- og úrkaupum.
Á sama tíma spáir óháði greiningaraðilinn Paul Zimnisky því að enn sé búist við að sala á hráum demöntum De Beers minnki um um 20% á yfirstandandi ári, eftir mikla 30% samdrátt í sölu árið 2023. Hins vegar er uppörvandi að sjá að gert er ráð fyrir að markaðurinn nái sér aftur fyrir árið 2025.
Pósttími: Jan-02-2025