Sem toppleikari í náttúrulegum demantageiranum, hefur De Beers þriðjung af markaðshlutdeildinni, á undan Alrosa's Alrosa. Það er bæði námuverkamaður og smásala og selur demöntum í gegnum smásöluaðila þriðja aðila og eigin verslanir. De Beers hefur þó staðið frammi fyrir „vetri“ undanfarin tvö ár og markaðurinn verður mjög lítill. Eitt er mikil lækkun á sölu náttúrulegra demöntum á brúðkaupsmarkaðnum, sem er í raun áhrif demöntum sem ræktaðar eru í rannsóknarstofu, með mikil verðáhrif og smám saman hernema markaðinn með náttúrulegum demöntum.
Fleiri og fleiri skartgripamerki eru einnig að auka fjárfestingu sína í rannsóknarreitnum skartgripasviðum í rannsóknarstofunni og vildu deila stykki af tertunni, jafnvel De Beers hafði einnig hugmynd um að hefja neytendamerki Lightbox til að framleiða ræktuðu demöntum í rannsóknarstofu. Nýlega tilkynnti De Beers um mikla stefnumótandi aðlögun og ákvað að hætta að framleiða demöntum í rannsóknarstofu fyrir neytendamerki ljósakassa og einbeita sér að framleiðslu og sölu á náttúrulegum fáguðum demöntum. Þessi ákvörðun markar fókusbreytingu De Beers frá demöntum í rannsóknarstofu yfir í náttúrulega demöntum.
Á JCK Las Vegas morgunverðarfundinum sagði Al Cook, forstjóri De Beers: „Við trúum því staðfastlega að verðmæti demöntum í rannsóknarstofu liggi í tæknilegum þætti þess, frekar en skartgripaiðnaðinum.“ De Beers er að færa áherslur sínar fyrir demöntum í rannsóknarstofu í iðnaðargeirann, þar sem þáttur hans sex gangast undir burðarvirki sem mun samþætta þrjár efnafræðilegar gufuútfellingar (CVD) í 94 milljóna dollara aðstöðu í Portland, Oregon. Þessi umbreyting mun umbreyta aðstöðunni í tæknimiðstöð sem einbeitir sér að því að framleiða demöntum fyrir iðnaðarforrit. Cook sagði ennfremur að markmið De Beers væri að gera frumefni sex „leiðtoga í tilbúnum demants tæknilausnum.“ Hann lagði áherslu á: „Við munum einbeita öllum auðlindum okkar til að búa til heimsklassa CVD miðstöð.“ Þessi tilkynning markar lok sex ára ferðar De Beers um að framleiða demöntum í rannsóknarstofu fyrir Lightbox skartgripalínuna sína. Fyrir þetta hafði Element Six einbeitt sér að því að mynda tígla fyrir iðnaðar- og rannsóknarforrit.
Demantar í rannsóknarstofu, sem afurð af visku manna og háþróaðri tækni, eru kristallar sem eru ræktaðir með því að stjórna nákvæmlega ýmsum aðstæðum á rannsóknarstofu til að líkja eftir myndunarferli náttúrulegra demöntum. Útlit, efnafræðilegir eiginleikar og eðlisfræðilegir eiginleikar demöntum í rannsóknarstofu eru næstum því eins og náttúrulegir demantar og í sumum tilvikum eru demantar sem eru ræktaðir á rannsóknarstofu jafnvel yfir náttúrulegum demöntum. Til dæmis, á rannsóknarstofu, er hægt að stilla stærð og lit tígulsins með því að breyta ræktunarskilyrðum. Slík sérsniðni gerir það auðveldara fyrir demöntum í rannsóknarstofu að mæta einstaklingsmiðuðum þörfum. Kjarnastarfsemi De Beers hefur alltaf verið náttúrulegur demantur námuiðnaður, sem er grunnurinn að öllu.
Á síðasta ári var alheims demantariðnaðurinn í lægð og arðsemi De Beers var í hættu. En jafnvel í slíkum aðstæðum hefur Al Cook (forstjóri De Beers) aldrei lýst neikvæðri afstöðu til framtíðar grófa markaðarins og hefur haldið áfram að hafa samskipti við Afríku og fjárfesta í endurnýjun margra demantanámna.
De Beers gerði einnig nýjar leiðréttingar.
Fyrirtækið mun fresta öllum starfsemi í Kanada (nema Gahcho Kue námunni) og forgangsraða fjárfestingu í mikilli afritunarverkefnum, svo sem getu uppfærslu Venetia neðanjarðarnámu í Suður-Afríku og framvindu Jwaneng neðanjarðarnámu í Botswana. Rannsóknarvinna mun einbeita sér að Angóla.
Fyrirtækið mun ráðstafa eignum sem ekki eru díamond og eigið fé og fresta verkefnum sem ekki eru kjarnar til að ná því markmiði að spara 100 milljónir dala í árlegan kostnað.
De Beers mun semja um nýjan framboðssamning við SIGHTHOLS árið 2025.
Frá og með seinni hluta 2024 mun námuverkamaðurinn hætta að tilkynna söluárangur með lotu og skipta yfir í ítarlegri ársfjórðungsskýrslur. Cook útskýrði að þetta væri til að mæta ákallinu um „bætt gegnsæi og minni skýrslutíðni“ af meðlimum og fjárfestum iðnaðarins.
Forevermark mun einbeita sér á indverska markaðnum. De Beers mun einnig auka starfsemi sína og „þróa“ hágæða neytendamerkið De Beers Jewelers. Sandrine Conze, forstjóri De Beers vörumerkisins, sagði á JCK atburðinum: "Þetta vörumerki er sem stendur nokkuð flott - þú gætir sagt að það sé aðeins of verkfræðilegt. Þess vegna verðum við að gera það tilfinningalegra og sannarlega gefa út einstaka sjarma De Beers Jewelers vörumerkisins." Fyrirtækið hyggst opna flaggskipaverslun á hinni frægu Rue de la Paix í París.
Post Time: júl-23-2024