Sem leiðandi aðili í náttúrulegum demöntum hefur De Beers þriðjung markaðshlutdeildar, á undan rússneska fyrirtækinu Alrosa. Það er bæði námuvinnslufyrirtæki og smásali og selur demöntum í gegnum þriðja aðila og eigin verslanir. De Beers hefur þó staðið frammi fyrir „vetri“ síðustu tvö ár þar sem markaðurinn hefur verið mjög hægur. Eitt er mikil lækkun á sölu náttúrulegra demanta á brúðkaupsmarkaðinum, sem í raun er áhrif rannsóknarstofuræktaðra demanta, með miklum verðáhrifum og smám saman að hertaka markaðinn fyrir náttúrulega demanta.
Fleiri og fleiri skartgripaframleiðendur eru einnig að auka fjárfestingu sína í demöntum sem ræktaðir eru úr rannsóknarstofu og vilja deila hluta af kökunni. Jafnvel De Beers hafði hugmyndina um að stofna neytendavörumerkið Lightbox til að framleiða rannsóknarstofuræktaða demanta. Hins vegar tilkynnti De Beers nýlega um mikla stefnumótunarbreytingu og ákvað að hætta framleiðslu á rannsóknarstofuræktuðum demöntum fyrir neytendavörumerkið Lightbox og einbeita sér að framleiðslu og sölu á náttúrulegum slípuðum demöntum. Þessi ákvörðun markar áherslubreytingu De Beers frá rannsóknarstofuræktuðum demöntum yfir í náttúrulega demanta.
Á morgunverðarfundi JCK í Las Vegas sagði Al Cook, forstjóri De Beers: „Við trúum staðfastlega að verðmæti rannsóknarstofuræktaðra demanta liggi í tæknilegum þáttum þeirra, frekar en skartgripaiðnaðinum.“ De Beers er að færa áherslu sína á rannsóknarstofuræktaða demanta yfir á iðnaðargeirann, þar sem Element Six starfsemi fyrirtækisins er í uppbyggingu sem mun samþætta þrjár efnagufuútfellingarverksmiðjur þess (CVD) í 94 milljóna dollara aðstöðu í Portland, Oregon. Þessi umbreyting mun breyta aðstöðunni í tæknimiðstöð sem einbeitir sér að framleiðslu demanta fyrir iðnaðarnotkun. Cook sagði ennfremur að markmið De Beers væri að gera Element Six að „leiðandi í tæknilausnum fyrir tilbúna demanta.“ Hann lagði áherslu á: „Við munum einbeita öllum okkar auðlindum að því að skapa CVD miðstöð í heimsklassa.“ Þessi tilkynning markar lok sex ára ferðalags De Beers við framleiðslu rannsóknarstofuræktaðra demanta fyrir Lightbox skartgripalínu sína. Áður hafði Element Six einbeitt sér að því að mynda demanta fyrir iðnaðar- og rannsóknarnotkun.
Demantar ræktaðir í rannsóknarstofu, sem eru afrakstur mannlegrar visku og háþróaðrar tækni, eru kristallar sem eru ræktaðir með því að stjórna nákvæmlega ýmsum aðstæðum í rannsóknarstofu til að herma eftir myndunarferli náttúrulegra demanta. Útlit, efnafræðilegir eiginleikar og eðlisfræðilegir eiginleikar rannsóknarstofuræktaðra demanta eru næstum eins og náttúrulegir demantar, og í sumum tilfellum eru rannsóknarstofuræktaðir demantar jafnvel betri en náttúrulegir demantar. Til dæmis, í rannsóknarstofu, er hægt að aðlaga stærð og lit demantsins með því að breyta ræktunaraðstæðum. Slík sérstilling auðveldar rannsóknarstofuræktuðum demöntum að mæta einstaklingsbundnum þörfum. Kjarnastarfsemi De Beers hefur alltaf verið námuvinnsla náttúrulegra demanta, sem er grunnurinn að öllu.
Á síðasta ári var alþjóðlegi demantaiðnaðurinn í lægð og arðsemi De Beers í hættu. Jafnvel í slíkum aðstæðum hefur Al Cook (forstjóri De Beers) aldrei lýst neikvæðri afstöðu til framtíðar markaðarins fyrir óhreina demanta og hefur haldið áfram að eiga samskipti við Afríku og fjárfest í endurnýjun margra demantanáma.
De Beers gerði einnig nýjar leiðréttingar.
Fyrirtækið mun hætta allri starfsemi í Kanada (að undanskildum Gahcho Kue námunni) og forgangsraða fjárfestingum í verkefnum sem skila mikilli arðsemi, svo sem uppfærslu á afkastagetu Venetia neðanjarðarnámunnar í Suður-Afríku og framgangi Jwaneng neðanjarðarnámunnar í Botsvana. Könnunarvinnan mun beinast að Angóla.
Fyrirtækið mun selja eignir sem ekki tengjast demöntum og hlutafé sem ekki tengist stefnumótun og fresta verkefnum sem ekki tengjast kjarnastarfsemi til að ná markmiðinu um að spara 100 milljónir dala í árlegum kostnaði.
De Beers mun semja um nýjan birgðasamning við söluaðila árið 2025.
Frá og með seinni hluta ársins 2024 mun námufyrirtækið hætta að birta söluniðurstöður eftir lotum og skipta yfir í ítarlegri ársfjórðungsskýrslur. Cook útskýrði að þetta væri til að mæta kröfum um „aukið gagnsæi og minni tíðni skýrslugjafar“ frá aðilum í greininni og fjárfestum.
Forevermark mun einbeita sér aftur að indverska markaðnum. De Beers mun einnig stækka starfsemi sína og „þróa“ hágæða neytendavörumerkið sitt, De Beers Jewellers. Sandrine Conze, forstjóri De Beers, sagði á JCK viðburðinum: „Þetta vörumerki er nokkuð flott eins og er - það mætti segja að það sé aðeins of verkfræðilega hannað. Þess vegna þurfum við að gera það tilfinningaþrungnara og virkilega leysa úr læðingi einstaka sjarma De Beers Jewellers.“ Fyrirtækið hyggst opna flaggskipsverslun við frægu Rue de la Paix í París.
Birtingartími: 23. júlí 2024