Sem fremsti leikmaður í náttúrulegum demantaiðnaði er De Beers með þriðjung markaðshlutdeildarinnar, á undan rússneska Alrosa. Það er bæði námuverkamaður og smásali, sem selur demanta í gegnum þriðja aðila smásala og eigin sölustaði. Hins vegar hefur De Beers staðið frammi fyrir "vetur" undanfarin tvö ár, þar sem markaðurinn er orðinn mjög slakur. Einn er mikill samdráttur í sölu á náttúrulegum demöntum á brúðkaupsmarkaði, sem er í raun áhrif af rannsóknarstofum ræktuðum demöntum, með gríðarlegum verðáhrifum og hernema smám saman markað náttúrulegra demönta.
Fleiri og fleiri skartgripavörumerki eru einnig að auka fjárfestingu sína á sviði demantaskartgripa sem eru ræktaðir á rannsóknarstofu og vilja deila hluta af kökunni, jafnvel De Beers hafði hugmynd um að stofna Lightbox neytendavörumerki til að framleiða demöntum sem ræktaðir eru á rannsóknarstofu. Hins vegar, nýlega, tilkynnti De Beers um mikla stefnumótandi aðlögun og ákvað að hætta framleiðslu á rannsóknarstofum ræktuðum demöntum fyrir Lightbox neytendavörumerki sitt og einbeita sér að framleiðslu og sölu á náttúrulegum slípuðum demöntum. Þessi ákvörðun markar áherslubreytingu De Beers frá rannsóknarstofuræktuðum demöntum yfir í náttúrulega demönta.
Á morgunverðarfundi JCK Las Vegas sagði Al Cook, forstjóri De Beers, „Við trúum því staðfastlega að verðmæti demanta sem eru ræktaðir á rannsóknarstofu liggi í tæknilegu hliðinni, frekar en skartgripaiðnaðinum. De Beers er að færa áherslu sína fyrir rannsóknarstofuræktaða demöntum yfir á iðnaðargeirann, þar sem Element Six fyrirtæki þess gangast undir skipulagslega hagræðingu sem mun samþætta þrjár efnagufuútfellingar (CVD) verksmiðjur sínar í 94 milljón dollara aðstöðu í Portland, Oregon. Þessi umbreyting mun breyta aðstöðunni í tæknimiðstöð sem einbeitir sér að framleiðslu á demöntum fyrir iðnaðarnotkun. Cook sagði ennfremur að markmið De Beers væri að gera Element Six að „leiðtoga í tæknilausnum fyrir gervi demant“. Hann lagði áherslu á, "Við munum einbeita okkur öllum auðlindum okkar til að búa til heimsklassa CVD miðstöð." Þessi tilkynning markar lok sex ára ferðalags De Beers til að framleiða demöntum sem ræktaðir eru á rannsóknarstofu fyrir Lightbox skartgripalínu sína. Fyrir þetta hafði Element Six einbeitt sér að því að búa til demanta fyrir iðnaðar- og rannsóknarnotkun.
Demantar ræktaðir í rannsóknarstofu, sem afurð mannlegrar visku og háþróaðrar tækni, eru kristallar sem eru ræktaðir með því að stjórna nákvæmlega ýmsum aðstæðum á rannsóknarstofu til að líkja eftir myndunarferli náttúrulegra demanta. Útlit, efnafræðilegir eiginleikar og eðliseiginleikar demanta sem eru ræktaðir í tilraunaskyni eru nánast eins og náttúrulegir demöntum og í sumum tilfellum eru demantar ræktaðir á rannsóknarstofu jafnvel betri en náttúrulega demöntum. Til dæmis, á rannsóknarstofu, er hægt að stilla stærð og lit demantsins með því að breyta ræktunarskilyrðum. Slík aðlögun auðveldar demöntum sem eru ræktaðir á rannsóknarstofu að mæta einstaklingsbundnum þörfum. Kjarnastarfsemi De Beers hefur alltaf verið náttúrulegur demantanámaiðnaður, sem er undirstaða alls.
Á síðasta ári var alþjóðlegur demantaiðnaður í lægð og arðsemi De Beers í hættu. Hins vegar, jafnvel í slíkum aðstæðum, hefur Al Cook (forstjóri De Beers) aldrei lýst neikvætt viðhorf til framtíðar grófa markaðarins og hefur haldið áfram að hafa samskipti við Afríku og fjárfesta í endurbótum á mörgum demantanámum.
De Beers gerði einnig nýjar breytingar.
Fyrirtækið mun stöðva alla starfsemi í Kanada (nema Gahcho Kue námuna) og setja fjárfestingar í háar arðsemisverkefni í forgang, svo sem uppfærslu á afkastagetu Venetia neðanjarðarnámunnar í Suður-Afríku og framgang Jwaneng neðanjarðarnámunnar í Botsvana. Rannsóknarvinna mun beinast að Angóla.
Fyrirtækið mun losa sig við eignir sem ekki eru demantar og eigið fé sem ekki er stefnumótandi og fresta verkefnum sem ekki eru kjarnaverkefni til að ná markmiðinu um að spara 100 milljónir dala í árlegum kostnaði.
De Beers mun semja um nýjan birgðasamning við sjónhafa árið 2025.
Frá og með seinni hluta ársins 2024 mun námumaðurinn hætta að tilkynna söluniðurstöður í lotu og skipta yfir í ítarlegri ársfjórðungsskýrslur. Cook útskýrði að þetta væri til að mæta ákalli um "bætt gagnsæi og minni tíðni tilkynninga" frá meðlimum iðnaðarins og fjárfesta.
Forevermark mun einbeita sér aftur að indverska markaðnum. De Beers mun einnig auka starfsemi sína og „þróa“ hágæða neytendavörumerki sitt De Beers Jewellers. Sandrine Conze, forstjóri De Beers vörumerkisins, sagði á JCK viðburðinum: "Þetta vörumerki er dálítið flott eins og er - það má segja að það sé aðeins of hannað. Þess vegna þurfum við að gera það tilfinningaríkara og raunverulega gefa út einstaka sjarma vörumerkisins. De Beers Jewellers vörumerki.“ Fyrirtækið ætlar að opna flaggskipsverslun á hinni frægu Rue de la Paix í París.
Birtingartími: 23. júlí 2024