Hár skartgripir fara í ferðalag

Eftir Tinu Isaac-Goizé

Fréttaskýrsla frá París

2. júlí 2023

Fyrir ekki svo löngu síðan leiddu sýningar á skartgripum á og í kringum Place Vendôme til glæsilegs lokakafla þessara tískusýninga, sem haldnar eru tvisvar á ári.

Í sumar hafa þó margar af stærstu flugeldasýningunum þegar átt sér stað, þar sem vörumerki frá Bulgari til Van Cleef & Arpels kynna sínar einkaréttustu línur á framandi stöðum.

Stórir skartgripaframleiðendur eru í auknum mæli að tileinka sér venjur svipaðar tískuiðnaðinum, velja sínar eigin dagsetningar fyrir íburðarmikla viðburði og fljúga svo inn helstu viðskiptavini, áhrifavalda og ritstjóra í nokkra daga með kokteilum, smáréttum og kabósjónum. Þetta líkist allt saman miklum eyðslusamkomum á skemmtiferðaskipum (eða úrræðum) sem hafa snúið aftur með látum síðan faraldurinn hjaðnaði.

Þótt tengslin milli dýrrar skartgripasafns og umgjörðar þess geti verið óljós, skrifaði Luca Solca, lúxusgreinandi hjá Sanford C. Bernstein í Sviss, í tölvupósti að slíkir viðburðir leyfi vörumerkjum að dekra við viðskiptavini „meira en við þekkjum.“

„Þetta er hluti af vísvitandi uppsveiflu sem risavaxnir vörumerki eru að knýja áfram til að skilja samkeppnisaðila eftir í duftinu,“ bætti hann við. „Þið hafið ekki efni á merkisskipi, stórum ferðasýningum og áberandi VIP-skemmtun um allan heim? Þá getið þið ekki spilað í úrvalsdeildinni.“

Þessi vertíð hófust ofurlúxusferðirnar í maí þegar Bulgari kynnti Mediterranea línuna sína í Feneyjum.

Húsið tók við Palazzo Soranzo Van Axel frá 15. öld í eina viku og setti upp austurlensk teppi, sérsmíðuð efni í skartgripalitum frá feneyska fyrirtækinu Rubelli og höggmyndir eftir glerframleiðandann Venini til að skapa glæsilegt sýningarsal. Gagnvirk skartgripagerð knúin áfram af gervigreind var hluti af skemmtuninni og NFTs voru seldir með skartgripum eins og Yellow Diamond Hypnosis, hvítagullshálsmeni úr snákum sem vefst utan um 15,5 karata peruslípaðan, djúpan gulan demant.

Aðalviðburðurinn var hátíðarhöld í Dogehöllinni til að heiðra 75 ára afmæli Serpenti-hönnunar Bulgari, hátíðahöld sem hófust seint á síðasta ári og standa yfir til fyrsta ársfjórðungs 2024. Vörumerkjasendiherrarnir Zendaya, Anne Hathaway, Priyanka Chopra Jonas og Lisa Manobal úr K-popp hljómsveitinni Blackpink gengu til liðs við gesti á svölum höllarinnar í tískusýningu fullri af gimsteinum undir stjórn tískuritstjórans og stílistans Carine Roitfeld.

Af 400 skartgripum í Feneyjum báru 90 verðmiða upp á meira en eina milljón evra, sagði vörumerkið. Og þótt Bulgari hafi ekki tjáð sig um sölu, virðist viðburðurinn hafa verið vinsæll á samfélagsmiðlum: Þrjár færslur eftir Manobal frú sem lýsti „ógleymanlegri nótt hennar í Feneyjum“ fengu meira en 30,2 milljónir „læka“ á meðan tvær færslur af Zendaya í dáleiðslu með gulum demöntum námu meira en 15 milljónum.

Á þessu tímabili kynntu bæði Christian Dior og Louis Vuitton stærstu skartgripalínur sínar til þessa.

Fyrir 170 stykkja línu sína, Les Jardins de la Couture, setti Dior upp tískupöll þann 3. júní við garðstíg við Villa Erba, fyrrum heimili ítalska kvikmyndaleikstjórans Luchino Visconti við Kómovatn, og sendi út 40 fyrirsætur klæddar gimsteinum í blómaþema eftir Victoire de Castellane, skapandi stjórnanda skartgripadeildar hússins, og hátískufötum eftir Maria Grazia Chiuri, skapandi stjórnanda kvennalína Dior.