Háir skartgripir fara í ferðalag

eftir Tina Isaac-Goizé

Skýrsla frá París

2. júlí 2023

Ekki alls fyrir löngu komu hinar háu skartgripakynningar á og í kringum Place Vendôme til töfrandi lokahófs á hálfárlegu snyrtisýningunum.

Í sumar hafa hins vegar margir af stærstu flugeldunum þegar gerst, þar sem vörumerki frá Bulgari til Van Cleef & Arpels kynna einkaréttarsöfn sín á framandi stöðum.

Helstu skartgripaframleiðendur eru í auknum mæli að tileinka sér tískuiðnaðinn eins og venjur, velja sér dagsetningar fyrir vandaða viðburði og fljúga síðan til helstu viðskiptavina, áhrifavalda og ritstjóra í nokkra daga af kokteilum, snittum og cabochons. Þetta lítur allt mjög út eins og eyðslusamar skemmtiferðaskipakynningar (eða úrræði) sem hafa snúið aftur með hefnd síðan heimsfaraldurinn dvínaði.

Þótt tengslin á milli mikils skartgripasafns og umhverfisins þar sem það er opinberað geti verið lítil, skrifaði Luca Solca, lúxussérfræðingur hjá Sanford C. Bernstein í Sviss, í tölvupósti að slíkir viðburðir geri vörumerkjum kleift að dekra við viðskiptavini „fyrirfram hvaða stig sem við getum. vita.”

„Þetta er hluti af vísvitandi stigmögnun sem stórmerki keyra til að skilja keppinauta eftir í rykinu,“ bætti hann við. „Þú hefur ekki efni á merku flaggskipi, stórum ferðasýningum og áberandi VIP skemmtun á fjórum heimshornum? Þá geturðu ekki spilað í úrvalsdeildinni."

Á þessu tímabili hófust lúxusferðirnar í maí með því að Bulgari afhjúpaði Mediterranea safnið sitt í Feneyjum.

Húsið tók yfir 15. aldar Palazzo Soranzo Van Axel í viku og setti upp austurlensk teppi, sérsniðin dúkur í gimsteinum frá feneyska fyrirtækinu Rubelli og skúlptúra ​​eftir glerframleiðandann Venini til að búa til glæsilegan sýningarsal. Gagnvirk upplifun til að búa til skartgripi knúin áfram af gervigreind var hluti af skemmtuninni og NFT voru seldir með skartgripum eins og Yellow Diamond Hypnosis, hvítagulls höggormum sem vafðist utan um 15,5 karata peruslipan flottan, sterkan gulan demant.

Aðalviðburðurinn var hátíð í Doge-höllinni til að heiðra 75 ára afmæli Serpenti-hönnunar Bulgari, hátíð sem hófst seint á síðasta ári og á að standa út fyrsta ársfjórðung 2024. Sendiherrar vörumerkisins Zendaya, Anne Hathaway, Priyanka Chopra Jonas og Lisa Manobal úr K-pop hópnum Blackpink sameinuðust gestum á svölum Palazzo fyrir gimsteinahlaðna flugbrautarsýningu sem skipulagt var af tískuritstjóranum og stílistanum Carine Roitfeld.

Af 400 skartgripum í Feneyjum báru 90 verðmiði upp á meira en eina milljón evra, sagði vörumerkið. Og á meðan Bulgari neitaði að tjá sig um sölu, virðist viðburðurinn hafa verið vinsæll á samfélagsmiðlum: Þrjár færslur eftir fröken Manobal þar sem hún sagði frá „ógleymanlegu kvöldi hennar í Feneyjum“ fengu meira en 30,2 milljónir líkara á meðan tvær færslur af Zendaya í Yellow Diamond dáleiðslunni samtals rúmlega 15 milljónir.

Á þessu tímabili kynntu bæði Christian Dior og Louis Vuitton stærsta skartgripasöfnin sín til þessa.

Fyrir 170 stykki safn sitt sem heitir Les Jardins de la Couture, bjó Dior til flugbraut þann 3. júní á garðstíg við Villa Erba, fyrrum Lake Como heimili ítalska kvikmyndaleikstjórans Luchino Visconti, og sendi frá sér 40 fyrirsætur klæddar gimsteinum í blóma. þemu eftir Victoire de Castellane, skapandi stjórnanda skartgripa hússins, og tískufatnað eftir Maria Grazia Chiuri, skapandi stjórnanda Dior kvennasafna.