De Beers Group áætlar að hætta allri neytendamiðaðri starfsemi Lightbox vörumerkisins sumarið 2025 og leggja niður alla starfsemi vörumerkisins fyrir lok árs 2025.
Þann 8. maí tilkynnti De Beers Group, sem framleiðir og selur náttúrulega demanta, að það hygðist loka demantsskartgripamerkinu Lightbox. Í leiðinni er De Beers Group að ræða sölu á tengdum eignum, þar á meðal birgðum, við hugsanlega kaupendur.
Í einkaviðbrögðum De Beers Group við fréttinni um tengiviðmótið kom fram að gert er ráð fyrir að hætta allri neytendamiðaðri starfsemi Lightbox vörumerkisins sumarið 2025 og leggja niður alla starfsemi Lightbox vörumerkisins fyrir lok árs 2025. Á þessu tímabili mun sölustarfsemi Lightbox vörumerkisins halda áfram. Eftir viðræður við hugsanlega kaupendur verða lokaafurðir Lightbox vörunnar seldar saman.
Í júní 2024 tilkynnti De Beers Group að það myndi hætta að rækta demöntum fyrir framleiðslustofuna Lightbox og einbeita sér að dýrari náttúrulegum demöntum.
Zhu Guangyu, yfirmaður greiningar í demantaiðnaðinum, sagði við Interface News: „Reyndar, eftir að fréttir bárust af því að fyrirtækið hefði hætt að framleiða demöntum fyrir skartgripi í júní síðastliðnum, voru sögusagnir á kreiki í greininni um að fyrirtækið myndi hætta framleiðslu á þessu vörumerki fyrr eða síðar. Vegna þess að þetta er í andstöðu við stöðu De Beers Group í náttúrulegum demantaiðnaði og heildarstefnu þess.“
Í febrúar 2025 tilkynnti De Beers Group að það myndi hleypa af stokkunum glænýrri „Upprunastefnu“ fyrir lok maí 2025, sem miðar að því að draga óbeint úr útgjöldum samstæðunnar upp á 100 milljónir Bandaríkjadala (um það bil RMB) með fjórum meginaðgerðum.
Þetta felur í sér að einbeita sér að verkefnum með hærri ávöxtunarkröfu, bæta afhendingarhagkvæmni millideildar fyrirtækisins, virkja „flokkunarmarkaðssetningu“ og einbeita sér að viðskiptum með hágæða náttúrulega demantaskartgripi, og framleiðandi tilbúins demanta, Element Six, mun einbeita sér að notkun og lausnum tilbúins demants í iðnaðarumhverfi.
Það verður að nefna að Anglo American hefur gripið til aðgerða til að skipta upp og selja De Beers frá árinu 2024, þar sem demantatengd viðskipti eru ekki lengur stefnumótandi áherslur fyrrnefnda fyrirtækisins. Í lok september 2024 lýsti Anglo American opinberlega yfir í London að enginn möguleiki væri á að snúa við áætluninni um að selja De Beers. Hins vegar, byggt á slakri afkomu De Beers síðustu tvö ár, eru einnig fréttir á markaðnum um að önnur aðferð Anglo American Group sé að skipta upp rekstri De Beers og skrá hann sérstaklega.
De Beers Group segir okkur að heildsöluverð á demöntum hafi lækkað um 90% núna. Og núverandi verðlagning hefur „smám saman nálgast kostnaðar-plús líkanið, sem er losað frá verði náttúrulegra demanta.“
Svokölluð „kostnaðar-plús verðlagningarlíkan“ er aðferð til að ákvarða vöruverð með því að bæta ákveðnu hlutfalli af hagnaði við einingarkostnað. Einfaldlega sagt er einkenni þessarar verðlagningarstefnu að verð á sameinuðum vörum á markaðnum verður tiltölulega stöðugt en hún hunsar breytingar á eftirspurnarteygninni.
Mikilvægara er að De Beers Group hætti rekstri skartgripamerkisins Lightbox, sem framleiddi ræktaða demanta, og ætlaði að selja það, sem hjálpaði mjög til við að binda enda á átökin milli náttúrulegra demanta og ræktaðra demanta sem höfðu ruglað neytendur í ríminu undanfarin ár.
Á undanförnum árum hefur stórfelld fjöldaframleiðsla demantsskartgripa og hröð innkoma þeirra á smásölumarkaðinn haft áhrif á smásölumarkaðinn fyrir náttúrulega demantsskartgripi. Hins vegar hefur þátttaka fyrirtækja sem framleiða náttúrulega demantshausa í að efla neyslu demanta enn frekar ruglað fyrri vitund almennings um skort á demöntum og dregið í efa verðmæti demanta.
Í lok desember 2024 hafði alþjóðlegt meðalverð á náttúrulegum demöntum lækkað um 24% á einu ári vegna áhrifa makróumhverfisins og veikrar eftirspurnar neytenda á kínverska markaðnum..
(Myndir frá Google)
Birtingartími: 10. maí 2025